Los anuncios de Banco Atlántida

En su momento denuncié la agresiva publicidad del Banco HSBC, cuando este ingresó al mercado hondureño. Ahora es el Banco Atlántida el que está saturando de molesta publicidad los medios. Aún está fresca en mi mente aquella frase de su campaña anterior: “Ahorrando cada quincena, también voy por la casa”. Una promoción en las que rifan casas entre los clientes que ahorran cierta cantidad mínima mensual en ese banco.

Ahora con la promoción “Elijo yo”, en la que rifan autos a los que matriculen sus vehículos en Banco Atlántida, se han vuelto más molestos. Esa tonadita que se presenta con subtítulos de karaoke, la han repetido tantas veces que ya cansa.

Tal parece que el asunto de atraer mayor pago de matrícula de carros en ese banco es sumamente rentable, tanto así que justifica un gran bombardeo publicitario. (Y ahora que se acerca la Teletón, hay que pensar en lo rentable que esta “obra de amor” es para los bancos).

Además de ser desagradable, y representar un caso más de contaminación sónica y visual, existe el problema de que no están realmente vendiendo un producto o servicio, sino que están vendiendo ilusiones, como lo haría una lotería (ver post de Lotehlsa).

No existe justificación económica para que existan empresas que se lucren del azar, ya que producen más daño que beneficio a la sociedad.

En el caso de Banco Atlántida, que es uno de los bancos más antiguos de Honduras (el más antiguo era el Banco de Honduras, pero ya se fusionó con el Banco CitiBank de Honduras) esa estrategia publicitaria busca arrebatarle los clientes a otros bancos, sin que ello signifique que ofrezcan un mejor servicio.

No se produce un incremento de eficiencia económica con este tipo de campañas; al contrario, la competencia por espacio publicitario de los bancos encarece el costo por publicidad para otras empresas que sí ofrecen productos de calidad y de utilidad social.